从绿色低碳到文化赋能——消费升级新趋势一览

　　日前发布的2022年1至2月份国民经济运行数据中，消费相关数据让人眼前一亮：在春节消费和冬奥会的带动下，社会消费品零售总额同比增长6.7%，比2021年12月份加快5个百分点;扣除价格因素实际增长4.9%，同样明显回升。

　　伴随着消费回暖、市场规模扩大等趋势，消费者不断升级的需求同样倒逼商品市场转型升级，以健康、绿色、智能等为关键词的新型消费模式不断涌现。

　　冰雪消费

　　从冬奥会吉祥物冰墩墩“一墩难求”，到春节期间滑雪运动装备和冰上运动类商品销售成倍增长，冬奥会带来的“冰雪热”，不仅推动冰雪产品销售额增加，还带动商品零售和餐饮业的增长。

　　中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游消费大数据报告(2022)》显示，在北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级等多种因素影响下，全国冰雪休闲旅游人数5年间翻了一番，从2016至2017冰雪季的1.7亿人次增加到去年的2.54亿人次，预计今年将达到3.05亿人次，冰雪休闲旅游收入有望超过3000亿元。

　　冰雪消费的热度并未因冬奥会的闭幕而降温，北京赛区的首钢园北区面向游客开放，特别是首钢滑雪大跳台区域吸引不少市民参观打卡。充分利用冬奥会赛后遗产，我国冰雪竞赛表演、冰雪会展、冰雪装备制造等新业态正在加速发展。

　　绿色消费

　　外出就餐，“光盘”标语随处可见，不少餐厅推出小份菜等多种选择;旧物回收，在手机上轻轻一点，就能预约专门机构上门回收;快递物流，包装盒除循环利用纸箱外，还有应用新型材料的快递箱，应用自锁底折叠结构免去胶带等耗材……“绿色”“低碳”越来越受到消费者青睐。

　　培育绿色理念，促进绿色消费，是推动经济高质量发展的内在要求，对实现碳达峰碳中和目标具有重要意义。日前印发的《促进绿色消费实施方案》提出，到2025年，绿色低碳循环发展的消费体系初步形成;到2030年，绿色消费方式成为公众自觉选择，绿色低碳产品成为市场主流，重点领域消费绿色低碳发展模式基本形成，绿色消费制度政策体系和体制机制基本健全。

　　国潮消费

　　“传统文化+国产品牌”，近年间这样的搭配在各类消费场景屡见不鲜，从而衍生了一个新名词——国潮。不论冰墩墩、雪容融的火热，还是故宫文创等产品的火爆，折射出新一代消费者的文化自信和民族认同感。

　　电商平台数据显示，国货消费市场的年轻化成为显著特点。其中，“90后”群体占比超过31%，“00后”群体占比增长至16%，年轻群体正在接棒成为新消费的主力军。

　　国货消费市场的火热，除了源自消费者群体的新需求外，同样离不开传统品牌自身的转型升级。从推广中国制造到打造中国品牌，产品结构、设计研发、生产制造、品牌打造等全链路的数字化服务，助力实体经济转型升级，企业的市场竞争力逐步增强。

　　(综合各媒体报道)