申鹏 :人们为什么支持鸿星尔克？

　　河南水灾，很多企业捐了款，其中国货品牌鸿星尔克捐了5000万。

　　大家一看，这企业连微博会员都不舍得开，对灾区捐款却那么大方。

　　微博的流量明星们，捐了十万八万、十几万立马就能上热搜，鸿星尔克一个老牌国货，没有代言人，没有流量明星的热度，说实话，这5000万，够请一个不错的小鲜肉代言人了，但是鸿星尔克只是默默捐出了这笔钱。

　　这几年鸿星尔克过得并不顺利，2020年鸿星尔克年净利润为-2.2亿元，同比，李宁报税后年净利润为17亿左右，安踏在56亿左右，它自己家都没有余粮，还要倾囊相助。这在网络上成了一个段子，大家开玩笑说：“鸿星尔克真是良心企业，自己都快倒闭了，还给河南捐了5000万，这才是中国人自己的国货品牌”。

　　于是，没有营销，就是最好的营销，这个话题直接被网友们顶上热搜。

　　大家还给他们的官博充会员，你充一个，我充一个，直接把它的会员充到了100年后，吓得鸿星尔克的微博立誓说：“我们致力于做百年企业，不然对不起网友们送的会员”。

　　不但如此，大家还杀到鸿星尔克的直播间去买他们的鞋子、衣服。

　　“别说有线头了，就是掉底了我都不退!”

　　“下单了，不要发货!”

　　“退什么退，尺码不对是我脚长歪了!”

　　鸿星尔克的小主播都劝大家“理性消费”，结果网友们说：“别理她，直接买，别理她”。大家还说：“如果鸿星尔克这样的企业倒闭了，我们都有责任。”最终，这一场直播单场观看数达201.7万次，获赞2111.6万，销售额99.6万，冲上淘宝热搜主播榜第一。抖音直播的累计观看数达2493万，在线峰值人数10.6万，销售额达到2285.43万。

　　最后，闹得鸿星尔克的董事长骑着自行车赶到直播间，发微博说，感谢大家厚爱，我们企业没有要倒闭......

　　大家可能不知道，这位创立鸿星尔克的吴荣照先生，是一位23年党龄的老党员了。

　　这是一场人民群众为一家中国品牌免费做营销推广的网络运动，其实，谁是我们中国人自己的企业，谁是我们自己的品牌，哪个是人民的企业家，人民群众心里如明镜一般。

　　中国人民真的很朴素，朴素到“谁对我好，我就对谁好”;“谁为了人民，我就帮谁”;“谁是好人，我就心疼谁”。

　　这个逻辑很简单，鸿星尔克年年亏损，自己就各种磨难挫折不断，还给河南人民捐款5000万，那这就是个好企业，老板是个好人，“怎么能让好人吃亏呢”?

　　什么是“天意”啊?天意就是“民心”，很多人在这个时候讲“理性消费”，这是对的，讲这话的也是好人，但他们没有搞清楚，此时此刻大家去买鸿星尔克的鞋子，就是“理性消费”。

　　中国伟大的不是什么超级英雄，也不是什么传统文化，中华这个文明是不是很了不起我也不知道……但是，中国的人民真的很伟大、很了不起，他们是世界上最善良、最团结、最能共情的一群人。

　　虽然他们平时也互相争吵互相调侃，虽然他们各有各的信仰和立场，但他们总是能够尊重好人、爱戴好人、追随好人，就算力所不及，也心向往之。

　　中国人民组织起来了，他们自己有感情、有理智、有自己的价值判断标准，他们有自己的选择。鸿星尔克这件事，虽然是一件小事，但也是人民理智思考过后的选择。

　　君不见每年在橘子洲头，都有无数人在庆祝他的诞辰;君不见在延乔路上，总有人摆上鲜花;君不见在人民英雄纪念碑前，在纪念堂前，总有人流泪;君不见在河南兰考，依然矗立着张钦礼书记的万民碑……人民知道谁对他们好，知道应该心疼谁。

　　君不见在河南暴雨中，那些努力自救救人的人，那些排着队不吵不闹撤出险境的人，那些对落水妇孺毫不犹豫伸出援手的人，那些相互扶持、鼓励、携手渡过洪水的人，哪些义无反顾转身逆行的人，那些敞开家门烧好热水准备好食物等待同胞的人……

　　这样的人民，配得上“万岁”二字。